Mary Meeker, die „Queen of the Internet”, hat ihren mit Spannung erwarteten alljährlichen „Internet Trends Report 2019“ vorgestellt. In der Tech-Branche gilt Mary Meeker als wahre Internet-Versteherin, die mit ihrem Internet Trends Report schon sehr oft richtig lag. In einer 333 Seiten umfassenden PowerPoint-Präsentation hat sie die wichtigsten Entwicklungen im Internet des vergangenen Jahres vorgestellt und auf kommende Innovationen geblickt

Seit 1995 veröffentlicht Mary Meeker ihren Internet Trends Report in den USA – auch dieses Jahr zeigt die ehemalige Wall-Street-Analystin ein ausgezeichnetes Gespür für Trends, welches sie durch Statistiken untermauert. Der Internet Trends Report gilt inzwischen als eine Art Leitmedium, in dem die wichtigsten Zahlen und Statistiken der Internetnutzung zusammengefasst werden.

2019 unterstreicht Mary Meeker das sich verlangsamende Wachstum im E-Commerce und den Anstieg von paid advertising. Außerdem spricht sie über Foto-Sharing-Plattformen wie Instagram, Podcasts, interaktives Gaming, On-Demand-Economy und vieles mehr. Wir geben Dir einen kleinen Überblick über die Trend-Themen 2019.

Story-Format in Social Media
In den sozialen Medien sind Story-Formate zunehmend gefragt. Facebook ist der Ansicht, dass das Story-Format die Zukunft der sozialen Medien widerspiegelt. Auch in Instagram legen immer mehr User großen Wert auf Stories. Marketingkampagnen setzen zunehmend auf dieses Format, um die Bekanntheit einer Marke zu steigern, ihre Reichweite zu erhöhen und die Beziehung zu den Usern zu stärken.

Podcasts sind absolut im Trend
Die Zahl der monatlichen Podcast-Hörer steigt stetig. Allein in den USA hat sich die Zahl der Hörer in den letzten vier Jahren auf 70 Millionen verdoppelt. In Deutschland ist ein ähnlicher Trend zu verzeichnen. Mary Meeker ermutigt Unternehmen und Agenturen, über die Einführung von Podcasts als gezieltes Marketinginstrument nachzudenken.

Online-Gaming boomt
Interaktives Gaming ist schon seit vielen Jahren ein spannendes Thema und die Zahl der Gamer und der Menschen, die sich Spiele nur ansehen, nimmt nach wie vor zu. Interaktive Spiele wie „Fortnite“ entwickeln sich immer mehr zu neuen digitalen Medien, auf denen sich Menschen miteinander vernetzen. Die Verlagsbranche oder auch die Streaming-Plattform Netflix haben bereits das Potenzial von Online-Gaming erkannt und entwickeln zusätzlich interaktive Spiele für ihre User. Die Gaming-Branche ist mittlerweile so populär geworden, dass sie inzwischen auch Influencer hervorbringen. Eine Plattform, die zukünftig noch sehr interessant werden könnte - auch für Unternehmen - , ist Twitch:Eine Video-Streaming-Plattform von Amazon, die gleichzeitig als Social-Media-Site fungiert.

Negative Wahrnehmung von Social Media
Datenschutz ist eines der zentralen Themen 2019. Internetnutzer äußern zunehmend Bedenken hinsichtlich ihrer Daten in den sozialen Medien. Für Unternehmen bedeutet die neue Datenschutz-Grundverordnung, dass es schwieriger wird, zielgerichtete Werbung zu schalten. Auch das Verlangen der User nach mehr Privatsphäre im Internet wird Target-Marketing zukünftig erschweren.

Online-Werbemöglichkeiten
Gemessen am Umsatz ist Google nach wie vor der alles dominierende Player im paid-advertising-Segment – gefolgt von Facebook. Aber die Zahlen, die Mary Meeker vor einigen Tagen vorgestellt hat, zeigen auch, dass die Unternehmen Amazon, Twitter, Pinterest und Snap ihren Umsatz im Vergleich zu den beiden Großen seit 2017 doppelt so schnell ausbauen können. „While internet advertising growth is solid & innovation is healthy, there are areas where customer acquisition costs may be rising to unsustainable levels”, erklärt Mary Meeker. Der größte Teil der digitalen Werbeausgaben liegt derzeit mit 62 Prozent bei den sogenannten Programmatic Ads.

Du möchtest gerne noch mehr über die Trend-Themen 2019 erfahren? Die komplette Präsentation von Mary Meeker findest Du hier.